此次特步聯(lián)合時(shí)尚品牌“荷蘭屋”大膽出位，打造跑步+時(shí)尚相結(jié)合的“城市跑者”系列。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品即將于10月20日開(kāi)啟預(yù)售。

荷蘭屋是一家英國(guó)本土品牌，由當(dāng)今最炙手可熱的英國(guó)設(shè)計(jì)師Henry Holland創(chuàng)立。Henry Holland 因好玩設(shè)計(jì)出了一句帶有"I'll tell you who's boss，Kate Moss"的標(biāo)語(yǔ)T恤，瞬間席卷了時(shí)尚圈。而此后，荷蘭屋便逐漸以新潮且?guī)в型嫖兜某绷髟O(shè)計(jì)站穩(wěn)了腳跟，并成為倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)上的常客。

雙方本次的聯(lián)名系列靈感來(lái)源于荷蘭屋早秋系列的印花故事，采用熒光色、漸變色這樣的明亮色彩，搭配時(shí)下潮流的豹紋、斑馬紋紋路，創(chuàng)造出融合機(jī)能風(fēng)運(yùn)動(dòng)與街頭時(shí)尚元素的視覺(jué)效果，一反過(guò)去專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備非黑即白、缺少設(shè)計(jì)感的單調(diào)與枯燥。

不只如此，在緊跟潮流的同時(shí)，諸如透氣性、舒適度、夜跑專(zhuān)用的反光面料、手臂小口袋，以及跑鞋上緩沖減震等運(yùn)動(dòng)設(shè)備專(zhuān)有的元素，都得到了保留。據(jù)了解，與荷蘭屋的聯(lián)手只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)特步還將設(shè)計(jì)出更多受年輕人青睞的潮流產(chǎn)品。

此次倫敦時(shí)裝周之行，不僅是中國(guó)體育品牌的首次亮相，也是特步又一次跨界時(shí)尚的嘗試。早在2001年誕生之初，特步就定位于“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”，并把成為“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”設(shè)為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展目標(biāo)決定了特步的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略是“體育+娛樂(lè)”雙軌發(fā)展，在注重體育營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)牽手娛樂(lè)。

當(dāng)前，特步不僅在跑步領(lǐng)域發(fā)力，還在籃球、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域全方位發(fā)力。今年特步以簽約林書(shū)豪為開(kāi)端宣布正式進(jìn)軍籃球領(lǐng)域，并發(fā)布“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”，旨在以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式，打造出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品；在娛樂(lè)領(lǐng)域，特步先后簽約了包括謝霆鋒、林更新、景甜、汪東城、韓庚等一系列代言人以覆蓋不同年齡層次和領(lǐng)域的受眾群體，與《這！就是街舞》、《明日之子》等爆款綜藝的合作擴(kuò)大品牌影響力。

對(duì)中國(guó)的體育品牌來(lái)說(shuō)，新的消費(fèi)觀下跳出原有“純體育”界限已經(jīng)勢(shì)在必行。特步此次“出位”倫敦時(shí)裝周便是一次成功的嘗試，而特步也因此邁出其品牌國(guó)際化的重要一步。