如果要問2021年中國(guó)最火的運(yùn)動(dòng)品牌是什么？那當(dāng)然是因?yàn)榫杩罹葹?zāi)爆火的鴻星爾克，幾乎所有人都因買到一件鴻星爾克的產(chǎn)品而曬圈，以至于那個(gè)時(shí)期鴻星爾克成為了朋友圈最火的社交貨幣。
然而正如同中國(guó)的那句老話“花無百日紅”，鴻星爾克爆紅百日之后，有媒體曝出鴻星爾克出現(xiàn)了銷量下滑、每天萬人取關(guān)的現(xiàn)象，那么這樣的鴻星爾克還到底有沒有希望了？
今年7月23日，鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)捐助5000萬元。因其連年虧損的業(yè)績(jī)，與巨額捐助之間形成強(qiáng)烈反差，“鴻星爾克破產(chǎn)式捐款”上了熱搜，相繼帶火了線下銷售。 隔天，許多消費(fèi)者趕到鴻星爾克實(shí)體店打卡支持，甚至出現(xiàn)“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費(fèi)行為。連鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照都不得不親自下場(chǎng)，呼吁網(wǎng)友們“理性消費(fèi)”。 然而，時(shí)隔100天后，鴻星爾克的“現(xiàn)象級(jí)”熱度正在迅速褪去。不少店員稱，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復(fù)正常，除卻少數(shù)鞋子斷碼外，貨品齊全。 盡管有過粉絲“野性消費(fèi)”的時(shí)刻，但鴻星爾克粉絲變現(xiàn)率普遍不高。特別是近一個(gè)月來，鴻星爾克抖音直播銷售額僅有李寧的1/6。 此外，鴻星爾克線上平臺(tái)的粉絲量也直線下降。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克抖音平臺(tái)粉絲量為1455.6萬，近一個(gè)月增量為-26.9萬，平均每天掉粉近一萬，老板賬號(hào)一個(gè)月掉粉20萬。 多名業(yè)內(nèi)人士都對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，鴻星爾克的現(xiàn)狀是可以預(yù)見的，消費(fèi)回歸在情理之中。 鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，“鴻星爾克的消費(fèi)高峰本來就是激情消費(fèi)帶來的，這和輿論推廣有根本性的關(guān)系。” 而在時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師黃凱看來，鴻星爾克的產(chǎn)品力遠(yuǎn)不足以支撐突如其來的龐大流量。“在設(shè)計(jì)和性能上原地踏步的鴻星爾克，已經(jīng)和李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌拉開了很大的距離。” 流量是一柄雙刃劍，可以為鴻星爾克帶來更高的人氣和銷量，但也會(huì)加重鴻星爾克的經(jīng)營(yíng)成本。而現(xiàn)在熱度消散，流量退去，鴻星爾克陷入了另一種焦慮。流量洪峰過后如果沒有真正過硬的產(chǎn)品，想要留住消費(fèi)者恐怕不能只靠情懷。 鴻星爾克不再紅了很正常，能否持續(xù)紅下去，這就要看鴻星爾克能否在內(nèi)功上真正有所提升了。
