2012 年倫敦奧運會上，中國乒乓球隊再度實現(xiàn)包攬乒乓球項目全部金牌的壯舉，但不論是大眾傳媒還是網(wǎng)絡(luò)受眾都對國乒的統(tǒng)治地位反響平淡，甚至有了一些“無聊”、“夕陽運動”、“只有自己玩沒意思”等的消極評價。在這樣的背景下，國家體育總局副局長、原中國乒協(xié)主席蔡振華提出了“中國乒乓球隊第三次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，意在確保中國乒乓球在世界領(lǐng)先地位的同時，進一步實現(xiàn)乒乓球運動在國內(nèi)外普及與提高的核心目標(biāo)。

此后，世乒賽投票制，比賽中加入花式表演賽環(huán)節(jié)，推出“誰是球王”、“直橫大賽”、“國乒校園行”等娛樂表演活動，甚至還有了國家乒乓球隊隊歌《乒乒乓乓，天下無雙》，以及在世乒賽選拔上的大膽嘗試，由中國乒協(xié)、騰訊體育、深圳市文體旅游局聯(lián)合主辦的《地表最強12人》。

地表最強12人海報

2016 年里約奧運會，中國乒乓球隊繼北京、倫敦奧運會后連續(xù)第三次包攬乒乓球項目的全部金牌。與上兩屆奧運會不同的是，國乒此次除了收獲金牌之外，還收獲了前所未有的超高人氣。

“張繼科醒一醒”來源

在里約奧運會上，劉國梁教練對張繼科咆哮“醒一醒，別睡了，這是奧運會！”火爆網(wǎng)絡(luò)，“張繼科睡不醒”登上了熱搜第一名。根據(jù)新浪微博里約奧運會期間熱搜榜榜單數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奧運相關(guān)上榜詞總熱度達(dá)到40億以上，其中僅張繼科一人的搜索熱度就突破4億，占到了整個里約奧運會熱搜總量的 10%，相關(guān)熱詞更是達(dá)到70 多個，成為奧運期間搜索熱度最高的運動員。而馬龍的搜索熱度也達(dá)到了1.3億以上，總教練劉國梁也以1億+的搜索量進入了奧運熱搜榜單前列。

憑借在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上“病毒式”的傳播和走紅，中國乒乓球隊成為了里約奧運會期間最受歡迎的中國運動團體。這些現(xiàn)象，為國乒隊員帶來了前所未有的關(guān)注度，他們像電影明星一樣盛裝出席綜藝節(jié)目、直播、參演電視劇等體育和文藝界的活動。

馬龍參與活動照片

進入東京奧運會的沖刺階段，國乒再次創(chuàng)新，采用先淘汰再“血戰(zhàn)”的賽制，最強對陣+殘酷賽制+世乒賽名額懸念，這樣的比賽自然吸引了大眾的關(guān)注。本次奧運模擬賽在電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索上也是頻繁出現(xiàn)，這對品牌方和贊助商都具有極大的吸引力。

本次模擬賽從8月8日到22日，根據(jù)百度指數(shù)顯示，近30天內(nèi)，“國乒”關(guān)鍵詞在8月13日到達(dá)頂峰，隨后幾日指數(shù)略微下降，但平均環(huán)比指數(shù)上升了33%。此外，可以看到本次模擬賽期間，與“國乒”關(guān)鍵詞相關(guān)的“樊振東”搜索熱度最高，緊隨其后的是“陳夢”，而乒乓老將在本次比賽中尚未取到好名次的“侯英超”搜索變化率上升最快。由此可知，如今的觀眾不再局限于關(guān)注球員的成績，他們還在關(guān)注球員的“故事”。本次模擬賽在多位知名老將缺席的情況下，依舊有這么高的關(guān)注度，可見年輕球員的崛起，也給了觀眾和市場帶來了新的選擇。

對于國乒來說，這場模擬賽不僅是為了讓球員充分熟悉奧運會的節(jié)奏和賽程，同時也在一定程度考驗新老球員的心理素質(zhì)，檢驗前5個月封閉訓(xùn)練的成果，選拔最優(yōu)秀的球員。

將國乒隊內(nèi)奧運模擬+選拔的比賽能與大眾分享，對于中乒協(xié)來說，這是新賽事、新模式的一種嘗試；對于關(guān)注乒乓球的球迷來說，這是一場高水平的視覺盛宴；對于市場來說，這更像是商業(yè)戰(zhàn)場上沖鋒的號角。這波操作狠狠地為國乒刷了一波存在感，更是鞏固了國球在大眾心目中的地位。