2019年8月3日，阿里體育的第一座體育場(chǎng)館落成亮相，命名為阿里體育中心。

坐落在浙江省杭州市江干區(qū)的阿里體育中心，是一座體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新物種，包括先享后付的籃球館、無(wú)人值守的羽毛球館、自助進(jìn)出的游泳館、新潮的AR體感互動(dòng)科技體育玩樂(lè)園和頂樓露天的球場(chǎng)——被網(wǎng)友調(diào)侃為“可能是全杭州城離天空最近的足球場(chǎng)”。

這座總建筑面積達(dá)到4.4萬(wàn)平方米的體育中心，歷時(shí)4年建設(shè)，總投資達(dá)2.4億元，是杭州首個(gè)大型智慧文化體育綜合體。涵蓋籃球、網(wǎng)球、游泳、羽毛球、乒乓球、健身、舞蹈等多個(gè)體育業(yè)態(tài)的同時(shí)，也有海塘遺址博物館、非遺館、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳習(xí)館等文化業(yè)態(tài)。

2019年8月8日是全民健身日的十周年，趕在這一時(shí)間點(diǎn)之前開(kāi)放阿里體育的第一座場(chǎng)館，可見(jiàn)其繼續(xù)深挖體育服務(wù)業(yè)務(wù)的決心。據(jù)了解，這座場(chǎng)館在每個(gè)工作日的10點(diǎn)-14點(diǎn)，籃球、羽毛球、乒乓球等部分健身場(chǎng)館免費(fèi)向市民開(kāi)放。每月8日，全部健身場(chǎng)館都將免費(fèi)向市民開(kāi)放。

年初，阿里體育與阿里大文娛相關(guān)版塊全面融合打通，明確了阿里體育的核心業(yè)務(wù)聚焦于體育服務(wù)，而此前阿里體育的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、校園體育賽事、大眾體育賽事等，正好融入了這一核心業(yè)務(wù)。

曾在阿里領(lǐng)銜天貓魔盒和優(yōu)酷OTT業(yè)務(wù)的穆旸，如今擔(dān)任阿里體育副總裁，分管場(chǎng)館和浙江業(yè)務(wù)，他說(shuō)：“這座阿里體育中心，是阿里體育對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)營(yíng)智慧場(chǎng)館的理解和實(shí)踐。”

而8月5日（周一），阿里體育總裁戴瑋（元寶）也在致全體員工的公開(kāi)信中寫(xiě)道，“我們希望通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)方式去升級(jí)變革體育產(chǎn)業(yè)鏈，致力于打造阿里體育為主體的在線體育服務(wù)平臺(tái)。”

整體上，阿里體育的目標(biāo)，還是當(dāng)初馬云制定的“成為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)”。馬云所希望的“讓天下沒(méi)有難做的生意”，在體育領(lǐng)域目標(biāo)相同，最終，就是“讓體育變得有趣，讓運(yùn)動(dòng)變得簡(jiǎn)單”。

所以，一直堅(jiān)持平臺(tái)思路的阿里體育，仍在耐心地構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。這第一座阿里體育中心，也被視為場(chǎng)館業(yè)務(wù)的樣本。智慧場(chǎng)館樣本出現(xiàn)，加之阿里生態(tài)融進(jìn)體育服務(wù)，將是阿里體育在體育服務(wù)上的重要嘗試。

自2015年成立之后，阿里體育始終沒(méi)有走體育媒體的道路，不是體育媒體，也就意味著“天價(jià)搶版權(quán)”與之無(wú)關(guān)。過(guò)去三年多以來(lái)，阿里體育的核心業(yè)務(wù)是體育服務(wù)，包括大眾體育賽事、公共體育場(chǎng)館、全民體育消費(fèi)等幾大方面。

大眾體育賽事，包括校園賽事中的兩大項(xiàng)大學(xué)生足球聯(lián)賽（CUFA）和大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA），CUFA的冠名贊助商是阿迪達(dá)斯，CUBA則在這個(gè)賽季首次引入了主客場(chǎng)制，此外，阿里體育運(yùn)營(yíng)以杭馬為首的多項(xiàng)大眾賽事。

7、8月之交，2019杭州馬拉松賽開(kāi)啟報(bào)名，自阿里體育去年接手杭馬的運(yùn)營(yíng)后，打通支付寶、飛豬、大麥、天貓、優(yōu)酷和餓了么等阿里各板塊來(lái)提升跑者服務(wù)，引發(fā)跑圈好評(píng)，報(bào)名人數(shù)在首日24小時(shí)便突破了8萬(wàn)。

而公共體育場(chǎng)館業(yè)務(wù)則包括場(chǎng)館升級(jí)，以及便捷連通場(chǎng)館和用戶(hù)。據(jù)介紹，阿里體育場(chǎng)館業(yè)務(wù)的智能升級(jí)，會(huì)更多地聯(lián)動(dòng)整個(gè)阿里生態(tài)，目標(biāo)對(duì)象是更廣泛面向普通運(yùn)動(dòng)人群的全民健身場(chǎng)館上，提高場(chǎng)館使用率和運(yùn)營(yíng)效能的同時(shí)，也能幫助消費(fèi)者更便捷地觸及運(yùn)動(dòng)。

阿里體育副總裁穆旸說(shuō)：“有了打通阿里數(shù)字生態(tài)來(lái)運(yùn)營(yíng)大眾體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，阿里體育對(duì)聯(lián)動(dòng)阿里各板塊來(lái)做好體育服務(wù)的信心和耐心，更大了。”

阿里體育和支付寶是阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)案例：2017年8月8日“全民健身日”，阿里體育在支付寶等平臺(tái)推出“運(yùn)動(dòng)銀行”輕應(yīng)用，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)換卡幣，卡幣當(dāng)錢(qián)花。

在這個(gè)新亮相的阿里體育中心，用戶(hù)平日里通過(guò)積累步數(shù)、看體育節(jié)目、購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)商品等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行為積累的線上卡幣，可以真正在線下被折算成現(xiàn)金，享受九五折的消費(fèi)優(yōu)惠。

再度明確體育服務(wù)這一核心業(yè)務(wù)，阿里體育需要的是足夠的信心和耐心，通過(guò)深挖體育服務(wù)所包含的大眾體育賽事、公共體育場(chǎng)館、全民體育消費(fèi)幾大方面，和阿里各個(gè)版塊實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，真正打動(dòng)用戶(hù)，讓體育運(yùn)動(dòng)有趣而簡(jiǎn)單。