日前，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，吹響了把體育產(chǎn)業(yè)打造為國民產(chǎn)業(yè)支柱的號角。記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民體育消費規(guī)模逐漸增長，體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)多元升級發(fā)展趨勢，體育消費結(jié)構(gòu)也在從“買商品”到“買服務(wù)”演變。
11月的北方已是寒意逼人，但位于深圳大梅沙灣黃金海岸的大梅沙水上運(yùn)動中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上，剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備，做著熱身。頭戴防曬眼鏡、身著深黑色防曬服、手套，孫伊悅扶著帆板準(zhǔn)備入海，儼然一副專業(yè)選手的模樣。
經(jīng)過近一年練習(xí)，如今孫伊悅已經(jīng)能獨自在海上掌控帆板。經(jīng)日的訓(xùn)練，讓孫伊悅的膚色略顯黝黑，但她卻直言很享受征服海浪的過程。平均每堂課只要260元左右，這是一個“學(xué)生族”可以接受的價格。
“很多人覺得帆船帆板是‘貴族運(yùn)動’，但其實海上項目的技術(shù)門檻并不高。針對不同的消費人群，也有不同的消費水平可供選擇。”中心帆船帆板教練羊杰表示，除了散客，每年還有400余個學(xué)員學(xué)習(xí)帆板運(yùn)動，近年來很多學(xué)校、企業(yè)團(tuán)隊也前來體驗學(xué)習(xí)。
大梅沙水上運(yùn)動中心總經(jīng)理吳治強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)日報記者，中心結(jié)合“體育+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)模式開展水上運(yùn)動，不定期推出優(yōu)惠活動，讓更多人有機(jī)會感受水上運(yùn)動的魅力。據(jù)統(tǒng)計，2018年中心累計接待個人和團(tuán)隊培訓(xùn)人數(shù)接近5萬人，同比增長25%左右，營業(yè)額同比取得近30%的增長。
從教練找學(xué)員到學(xué)員找教練，如今，網(wǎng)球、帆船帆板、棒球等小眾運(yùn)動正越來越受青睞。深耕網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)近10年的弘金地體育產(chǎn)業(yè)有限公司，經(jīng)營業(yè)務(wù)內(nèi)容包括“賽事管理”、“球員經(jīng)紀(jì)管理”、“體育綜合體及場館管理”、“俱樂部平臺管理”等板塊。公司CEO劉豐寧則用公司規(guī)模的變化，來形容近年來網(wǎng)球市場的不斷壯大。
“2011年，我剛加入公司時，公司規(guī)模只有10個人左右，而到如今，公司已經(jīng)發(fā)展到470人，年營業(yè)額達(dá)到3.2億元。”劉豐寧說。
攀巖運(yùn)動以其特有的力量和協(xié)調(diào)之美，吸引越來越多攀巖愛好者參與。登山棧道、攀巖平臺，露營大草坪、汽車營地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮(zhèn)，迎來了眾多前來體驗“飛拉達(dá)”攀巖項目的游客和選手。據(jù)統(tǒng)計，今年國慶期間，小鎮(zhèn)核心區(qū)三甲屯接待游客5萬余人次，同比增長34.3%；營業(yè)收入達(dá)到255.8萬元，同比增長45.6%。
“戶外運(yùn)動以其低碳、健康、時尚等特性，從小眾運(yùn)動演變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。”廣西登山運(yùn)動協(xié)會秘書長、馬山縣攀巖特色小鎮(zhèn)運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理劉富旺表示。
國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，第一次將“促進(jìn)全民健身”與“促進(jìn)體育消費”并重納入文件標(biāo)題，明確了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。業(yè)界廣泛形成的一個共識是，體育消費的基礎(chǔ)，是要培養(yǎng)群眾終身運(yùn)動的習(xí)慣，增強(qiáng)體育消費粘性，從而激活體育培訓(xùn)市場。
對于如何夯實體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，李寧體育園給出的答案是，以大眾運(yùn)動健康需求為導(dǎo)向，擴(kuò)大高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、免費低收費公益運(yùn)營，讓更多老百姓有機(jī)會走進(jìn)體育場館。
11月下旬的一個工作日，記者來到位于廣西南寧的李寧體育園里，只見這里的羽毛球館、乒乓球館、排球館等場地均處于爆滿狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，目前，南寧市李寧體育園年接待惠及全民健身超過300萬人次。 經(jīng)過探索及運(yùn)營實踐，李寧體育園已經(jīng)初步形成以體育培訓(xùn)、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶，體育配套商業(yè)開發(fā)為支撐的城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體。
在南寧市李寧體育園總經(jīng)理趙天凡看來，李寧體育園能取得今天的成績，靠的是將單一的場館服務(wù)發(fā)展為復(fù)合產(chǎn)業(yè)。
“全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。以體育配套商業(yè)服務(wù)為支撐的全民健身體育事業(yè)，是體育消費發(fā)展的重要基礎(chǔ)。”趙天凡認(rèn)為，低收費本身不會對體育園造成經(jīng)營壓力，當(dāng)更多大眾參與健身后，體育園反而能夠在龐大的健身人群中發(fā)展體育培訓(xùn)，體育賽事，體育休閑，體育旅游等延伸服務(wù)提升收入。
數(shù)據(jù)也能證明這樣的趨勢。根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)，深圳居民體育消費結(jié)構(gòu)實物型體育消費、參與型體育消費、觀賞型體育消費三者比例結(jié)構(gòu)大致為47:45:8。但從趨勢上看，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民體育消費規(guī)模逐漸增長，體育消費結(jié)構(gòu)正在向以參與型體育消費和觀賞型體育消費為主演變。
當(dāng)然，提升全民健身，不只是喊喊口號那么簡單，這要依附于精致化的細(xì)節(jié)服務(wù)。諸如“游泳池多長時間換一次水”，“是否每個廁所都需要雇專人打理”這樣的細(xì)節(jié)問題，都在考驗體育場館管理者的經(jīng)營智慧。
“體育需求是綜合需求，體育技能培養(yǎng)、體育習(xí)慣養(yǎng)成、體育場所擴(kuò)大和體育觀賞群體的增長，都是相對的慢變量，投資體育需要有長期戰(zhàn)略，需要有長期耕耘的準(zhǔn)備，需要著力于產(chǎn)業(yè)鏈和體育消費生活的培育。”浙江大學(xué)教育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與健康管理研究中心鄭芳表示。
近年來，體育競賽表演業(yè)良好的發(fā)展勢頭也推動了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。隨著人們對體育興趣增加，社會對體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)支持力度加大明顯。最直接的表現(xiàn)是馬拉松、登山、徒步、房車露營、自由搏擊、足球表演賽等商業(yè)性群眾性體育賽事激增。
與此同時，地方政府也意識到，體育賽事的引入可以為區(qū)域帶來經(jīng)濟(jì)和社會效益。最近一個時期，全國多地以體育布局城市建設(shè)的具體目標(biāo)。比如，上海市提出，到2025年基本建成全球著名體育城市的目標(biāo)；成都市堅持“謀賽”“謀產(chǎn)”和“謀城”相結(jié)合的總體思路，提出建設(shè)世界賽事名城的口號，近三年共舉辦國際體育賽事56項，國內(nèi)高級別體育賽事160多項。
“地方政府在大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，逐漸意識到體育可以賦能城市、可以振興鄉(xiāng)村，群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)需要協(xié)同發(fā)展。當(dāng)這些認(rèn)識形成合力之后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才可以實現(xiàn)從‘有沒有’到‘好不好’的轉(zhuǎn)變。”鄭芳表示。
“近年來，深圳市高度重視體育賽事活動，三大球四小球、高爾夫、帆船等賽事推陳出新，形成了‘周周有賽事，月月有高潮，年年有突破’的賽事發(fā)展格局，成為一個兼具‘海陸空’的城市。”深圳市文化廣電旅游體育局副巡視員王志強(qiáng)表示，借助于賽事的影響力，居民的體育熱情不斷高漲，除了籃球、足球、乒乓球等傳統(tǒng)體育項目，如今跆拳道、保齡球、高爾夫、帆船、皮劃艇等新興運(yùn)動項目，也逐漸成為深圳市居民參與的體育運(yùn)動項目。數(shù)據(jù)顯示，2017年，深圳市居民體育消費總規(guī)模達(dá)到320億元，預(yù)計2018年將超過360億元。
以賽事為平臺，以旅游為導(dǎo)向的體育旅游賽事，正成為推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的重要抓手。今年10月27日到11月3日舉行的首屆深圳WTA年終總決賽，成為粵港澳大灣區(qū)史上最大的單項體育賽事。據(jù)統(tǒng)計，該項賽事吸引了60%深圳以外的觀眾消費，購買衍生品、門票、住宿，觀賽人次總數(shù)達(dá)6.12萬人次，賽事平均上座率達(dá)到72%，其中開幕式、半決賽及決賽上座率92%、93%，99%。
作為該項賽事的獨家運(yùn)營方，弘金地體育也感受到了品牌體育賽事的影響力。“很多外國友人因為賽事而了解深圳，還有不少贊助商在賽后表達(dá)了濃厚的長期合作意向。”劉豐寧說。
不過，記者在調(diào)研時也發(fā)現(xiàn)，我國雖然舉辦了數(shù)量龐大的各類賽事，但真正有價值的賽事IP還乏善可陳。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，目前，不少大型場館投入運(yùn)營，但場館冠名權(quán)等無形資產(chǎn)能夠以較高價值交易的還屈指可數(shù)。無形資產(chǎn)開發(fā)不好，將導(dǎo)致很多賽事、場館經(jīng)營落得“只有投入沒有回報”、“只賺吆喝不賺錢”的結(jié)果，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“產(chǎn)業(yè)融合是一個基本趨勢，融合創(chuàng)新是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的背景下，會涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式乃至新產(chǎn)業(yè)。只有加速體育與其他產(chǎn)業(yè)融合，才能拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和空間，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員陳偉表示。
