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國慶長假徒步旅游、騎行、潛水、沖浪、滑翔等“體育+旅游”的度假方式越來越受人們青睞，體育消費火熱，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也備受關(guān)注。前不久國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，堅持目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，重在解決制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性和體制性痛點、難點、堵點。

而在《意見》出臺之前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》首次從國家政策層面提出，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并明確給出時間期限2035年。

據(jù)報道，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，對GDP的貢獻(xiàn)大約在8000億美元的規(guī)模，這個數(shù)字將是美國的2倍。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)快速增長，2014-2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到24.6％。盡管2017年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占GDP的比重僅有0.94％，但產(chǎn)業(yè)增速一直保持高位，預(yù)計到2035年這一比重將達(dá)到4％左右。

推動體育產(chǎn)業(yè)加快成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，即需要針對現(xiàn)實問題，有的放矢，尊重市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律；又需要遵循全民健身、體育強(qiáng)國的根本目標(biāo)，尊重體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本的宗旨，尊重體育的專業(yè)精神。

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題，如消費乏力、缺乏專業(yè)人才、場館所有權(quán)和運營權(quán)的背離、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、缺少國際品牌和標(biāo)準(zhǔn)的決定權(quán)等。因此，推動體育產(chǎn)業(yè)升級高質(zhì)量發(fā)展，需從多方著手。

其一，增強(qiáng)民眾體育消費的能力，首先大力倡導(dǎo)強(qiáng)身健體才是保持健康的最根本途徑，加強(qiáng)鍛煉、健康的體魄才是養(yǎng)生的根本，倡導(dǎo)體育鍛煉、體育消費的觀念，理念先行很重要；其次需要增強(qiáng)民眾體育消費的能力，一方面大力推行普惠性的體育鍛煉項目或業(yè)余體育賽事項目，另一方面體育消費市場價格更應(yīng)該具備親民性，以吸引更多的人參與。

其二，針對專業(yè)人才缺乏，一方面要大力培養(yǎng)，從娃娃開始重視體育專業(yè)性的教育與培養(yǎng)，與此同時，大力推動普遍性的大眾體育活動賽事，只有大眾體育活動賽事多了，專業(yè)性或競技性的體育人才才可能涌現(xiàn)并得到選拔，這也應(yīng)是全民健身、體育強(qiáng)國的根本宗旨，體育不只是少數(shù)人的體育，每個人都應(yīng)該通過體能鍛煉與技能提升得到身體與意志的培育；另一方面，可以允許更多的專業(yè)體育教師或教練，參與到社會培訓(xùn)中去，與此同時，加強(qiáng)專業(yè)體育師資的培養(yǎng)。

其三，針對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問題，目前《意見》已提出了一些根本性的措施。筆者認(rèn)為，最重要的是激活產(chǎn)業(yè)運營者的積極性與活力，尊重市場客觀的規(guī)律。目前制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸瓶頸因素，如稅收問題、體育用地問題、政府與市場關(guān)系等，還有如融資難、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、賽事資源開放等等。對此，《意見》都提出了改進(jìn)舉措。如明確提出政府投資新建體育場館應(yīng)委托第三方企業(yè)運營，不宜單獨設(shè)立事業(yè)單位管理；如設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)基金等。

其四，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，據(jù)《意見》，力爭到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%。而《2019-2025年中國體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資方向研究報告》顯示，體育消費中僅體育用品及裝備的占比就達(dá)到79%，在不成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育制造業(yè)的發(fā)展速度會遠(yuǎn)高于服務(wù)業(yè)。

但是隨著體育制造業(yè)的競爭加劇、利潤空間不斷減少，社會資本將會把目光更多地投向體育服務(wù)業(yè)，從而促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)的增長。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)研究報告，目前我國體育消費需求，從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費，轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費；消費者對于新型體育運動的消費需求增強(qiáng)，如雪上運動、馬拉松和戶外運動等。

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)升級與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，無疑意味著巨大的商機(jī)。據(jù)了解，一些上市公司已開始積極布局體育賽事IP，項目涉及路跑、搏擊、冰雪、自行車、羽毛球、高爾夫、網(wǎng)球等。

當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)可謂正處于黃金發(fā)展時代，但缺少國際知名品牌，筆者認(rèn)為，打造體育產(chǎn)業(yè)國際知名品牌，亟需更為專業(yè)的體育精神，遠(yuǎn)離短視的極端商業(yè)化的誘惑與干擾，只有有了專業(yè)的優(yōu)秀的體育人才以及專業(yè)的高水準(zhǔn)的體育賽事，才能真正體現(xiàn)出體育的專業(yè)精神，也才真正吸引世界的目光；而任何高端的體育人才或體育賽事，都是來源于普及普惠的小眾賽事或區(qū)域賽事。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)升級高質(zhì)量發(fā)展，既需尊重商業(yè)規(guī)律，又需尊重專業(yè)的體育精神。